Презентации / Технология 10 Класс / Маркетинговая деятельность предприятия

Презентация лекций Маркетинговая деятельность предприятия
Структура курса
Место маркетинга в системе управления организацией
Уровни маркетинговой деятельности
Классическое определение маркетинга
Этапы маркетинговой деятельности предприятия
Объекты маркетинговой деятельности
Стратегический маркетинг
Результаты реализации задач стратегического маркетинга
Этапы стратегического планирования маркетинга
Виды организационной структуры управления маркетинговой деятельностью
Особенности функциональной организационной структуры маркетинга
Особенности продуктовой организационной структуры маркетинга
Особенности отраслевой организационной структуры маркетинга
Особенности географической организационной структуры маркетинга
Особенности сегментной организационной структуры маркетинга
Признаки разграничения стратегических и тактических решений маркетинга
Этапы стратегического управления маркетинговой деятельностью организации
Компоненты стратегической службы корпорации
Виды стратегии маркетинга
Виды корпоративной стратегии
Виды функциональной стратегии
Виды стратегии сегментирования
Виды инструментальной стратегии
Инструменты моделирования портфельной стратегии маркетинга
Инструменты моделирования стратегии роста
Инструменты моделирования конкурентной стратегии
Признаки классификации международных маркетинговых стратегий
Ключевые индикаторы конкурентных преимуществ международной компании
Виды международной маркетинговой стратегии
Результаты реализации международной стратегии маркетинга
Сегментирование товарного рынка
Методы сегментирования
Этапы сегментирования товарного рынка
Методы прогнозирования спроса - потребности, обеспеченной платежеспособностью
Этапы позиционирования продукции (услуг)
Жизненный цикла товара (услуги)
Этапы жизненного цикла товара (услуги)
Информационная основа диагностики стадии жизненного цикла товара (услуги)
Диагностика стадии жизненного цикла товара (услуги) по методу Polli-Cook
Индикаторы диагностики жизненного цикла товара (услуги)
Критерии оценки стадии жизненного цикла товара (услуги)
Товарный рынок
Этапы определения структуры товарного рынка
Этапы определения товарных границ рынка
Методы определения географических границ рынка
Экономические барьеры товарного рынка
Правовые барьеры товарного рынка
Структура товарного рынка совершенной конкуренции
Структура товарного рынка олигополии
Структура товарного рынка монополистической конкуренции
Структура товарного рынка административной монополии
Структура товарного рынка организационной монополии
Структура товарного рынка технологической монополии
Структура товарного рынка естественной монополии
Структура товарного рынка чистой монополии
Определение доли предприятия на товарном рынке
Государственное регулирование конкуренции на товарных рынках
Основные нормативно-законодательные акты в сфере регулирования конкуренции
Индикаторы уровня интенсивности развития конкуренции
Оценка индекса Харфинделла-Хиршмана
Количественные измерители уровня интенсивности развития конкуренции
Критерии разработки решений государственного регулирования конкуренции
Емкость товарного рынка
Виды емкости товарного рынка
Определение потенциальной емкости рынка
Определение количества потенциальных заказчиков
Методы диагностики емкости товарного рынка
Диагностика емкости товарного рынка по уровню товарооборота
Диагностика емкости товарного рынка по уровню спроса
Методы прогнозирования емкости товарного рынка
Вариантный прогноз емкости товарного рынка
Прогнозирование емкости с учетом динамики спроса
Методы прогнозирования объема продаж
Модель прогнозирования продаж
Особенности методов экспертных оценок
Особенности методов анализа и прогнозирования временных рядов
Особенности казуальных методов
Методы прогнозирования на основе экспертных оценок
Особенности точечного метода прогнозирования продаж
Особенности интервального прогноза продаж
Особенности прогноза распределения вероятностей
Методы взвешивания экспертных оценок
Тренд
Метод укрупнения интервала динамического ряда
Особенности метода скользящей средней
Особенности метода аналитического выравнивания
Сезонные колебания
Этапы расчета центрированной скользящей средней
Оценка индекса сезонности на основе Census Method II
Особенности метода экспоненциального сглаживания
Классификация видов цикла
Этапы выявления цикличности
Казуальные методы прогнозирования продаж
Особенности применения корреляционно-регрессионного анализа
Количественные измерители модели
Последовательность этапов разработки регрессионной модели
Применение регрессионной модели
Ведущие индикаторы модели
Динамика ведущих индикаторов
Применение метода ведущих индикаторов
Метод прогнозирования продаж на основе потребительских предпочтений потребителей
Этапы метода
Критерии выбора альтернативного метода прогнозирования продаж
Оценка качества прогноза
Маркетинговые коммуникации
Особенности маркетинговых коммуникаций
Рекламная политика предприятия
Виды рекламы
Задачи рекламы
Стимулирующая реклама
Инструменты стимулирующей рекламы
Результаты применения стимулирующей рекламы
Некоторые правила стимулирующей рекламы
Компоненты рекламы
Требования к товарному знаку
Особенности рекламы в прессе
Особенности радиорекламы
Особенности телерекламы
Особенности наружной рекламы
Имиджевая реклама
Бренд
Этапы развития товарного рынка
Виды брендинга
Особенности европейского брендинга
Особенности восточного брендинга
Задачи имиджевой рекламы
Некоторые правила брендовой рекламы
Конкуренция
Виды конкуренции
Виды товарной конкуренции
Виды конкуренции по методам экономической состязательности
Конкурентоспособность
Конкурентоспособность и качество
Параметры конкурентоспособности товаров (услуг)
Нормативные параметры конкурентоспособности
Технические параметры конкурентоспособности
Экономические параметры конкурентоспособности
Организационные параметры конкурентоспособности
Классическая модель оценки уровня конкурентоспособности
Положительные признаки модели
Недостатки классической модели
Информационная основа классической модели
Этапы аналитических операций классической модели
Структура товара - образца
Расчет единичного показателя конкурентоспособности
Единичный показатель конкурентоспособности
Расчет группового показателя конкурентоспособности
Групповой показатель конкурентоспособности
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности
Интегральный показатель конкурентоспособности
Расчет коэффициента конкурентоспособности
Диаграмма конкурентоспособности
Построение круговой диаграммы конкурентоспособности
Функция безразличия потребителя
Признаки функции безразличия
Распределение дохода С в рамках кривой безразличия
Маркетинговое исследование
Цель маркетингового исследования
Маркетинговые исследования в системе маркетинга
Укрупненная модель маркетингового исследования
Виды маркетингового исследования
Предмет маркетингового исследования
План маркетингового исследования
Этапы определения проблемы маркетингового исследования
Факторы внутренней и внешней среды проблемы исследования
Задачи поискового исследования
Различия между поисковыми и итоговыми исследованиями
Методы поискового исследования
Задачи дескриптивного исследования
Когортный анализ
Фокус-группы
Этапы проведения фокус-группы
Преимущества фокус-групп
Недостатки фокус-групп
Товародвижение
Оценка эффективности товародвижения
Элементы системы товародвижения
Компоненты классификатора "Инкотермс"
Элементы внешней среды товародвижения
Каналы товародвижения